4月7日，抖音发布了“关于新增《品类管理规范》的公示通知（.4.7）”。这意味着，抖音将开始销售医疗器械。抖音在互联网医疗的布局上又更进一步了，这对我们行业赛道参与者来说，有什么影响呢？本期我们来探讨下。

来源：若邻医视

作者：乌冬

4月7日，抖音发布了“关于新增《品类管理规范》的公示通知”，公示期为年4月7日-14日。继小荷医生之后，抖音在互联网医疗的领域又更进一步了。

抖音通知到底讲了啥？

通知主要提到了四点关键信息：

01

将“美妆、个护家清、智能家居、滋补保健”行业中的医疗器械类商品进行整合并独立发布；

02

“保健/护理/理疗器械”一级类目下新增部分定准类目商品，并调整定准要求；

03

“美容美体医疗器械”一级类目下新增定准类目商品“卫生/伤口/医用敷料”，仅允许品牌旗舰店定向准入；

04

新增“体外检测”类目，仅允许定向邀约商家入驻。

目前可入驻抖音的医疗器械如下：

入驻方式均为“定向准入”，即商家申请，平台审核后通过即可上架相关产品。其中“卫生/伤口/医用敷料”和“体外检测”比较特殊，前者仅允许品牌旗舰店入驻，后者仅允许平台邀约的特定商家入驻。

入驻后可以短视频带货吗？

四类不可以，分别是：

卫生/伤口/医用敷料

计生用品

隐形眼镜/护理液

保健/护理/理疗器械

这四类仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，不允许商家、达人、或医生以直播、短视频形式进行推广。

其他类目的医疗器械类产品，可以直播、短视频等方式进行推广或分享，但要严格遵守《医疗器械类商品宣传规范》中的相关规定，包括但不限于：

01

短视频、直播间售卖的商品需确认已获得医疗器械类广告审查批准文号。

02

创作者介绍医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容时，需以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

抖音可以说是对医疗领域管控最为严格的短视频平台。如今它在医疗领域迈出了非常重要的一步，相信未来抖音平台将会在医疗上有更多的动作和布局。我们要随时做好准备，拥抱变化，拥抱机遇，下一波红利，将属于深耕行业赛道的你和我。

END

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乌冬

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若邻医视

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