“颜值经济”驱动下，美妆产业入局者众多。其中，上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇是全国三大化妆品集聚中心。随着珠三角、长三角地区经济转型，美妆企业生产成本水涨船高，逐渐把目光瞄准内地。

湖南日报全媒体记者李曼斯

■数字说“谷”

“颜值经济”驱动下，美妆产业入局者众多。其中，上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇是全国三大化妆品集聚中心。随着珠三角、长三角地区经济转型，美妆企业生产成本水涨船高，逐渐把目光瞄准内地。

在此背景下，宁乡经开区规划建设“美妆谷”，打造粤港澳大湾区产业转移投资洼地。根据规划，“美妆谷”总用地面积亩，总投资45亿元，以美妆、妇孕婴童和医疗器械为主产业，配套技术研发、项目孵化、原料采购、产品生产环节，集健康产品研发、检测认证、展示销售、现代健康服务、生活服务于一体，计划在“十四五”形成亿元产值。

(俯瞰“美妆谷”。)

■记者探“谷”

镜子前的一方小小天地，孕育出前景广阔的美妆产业。而今，这片美妆“蓝海”正波澜迭起——

国家统计局发布数据显示，年我国化妆品零售总额为亿元，同比增长14.0%。巨大发展潜力背后，国内美妆企业也遭遇发展瓶颈：放眼美妆版图，大多数企业聚集于寸土寸金的沿海地区，成本增加、扩张受限。如何破局?

宁乡“美妆谷”应势而出!

2年前，宁乡经开区向国内外美妆企业发出“美丽邀约”，着手规划建设美妆谷。而今，沩水河畔崛起数幢大楼，多家企业应约而来，“美妆谷”其势初成。

记者近日来到宁乡“美妆谷”，看这个“初生牛犊”如何在“美妆江湖”搅动风云。

(“美妆谷”整体规划图。)

把握机遇，闯入“美妆江湖”

沿车站路向蓝月谷大桥方向行驶，“美妆谷”大楼的玻璃幕墙在阳光下熠熠生辉。门前小河蜿蜒，两侧厂房林立，刚刚落成的“美妆谷”兼具美感与气势。

放胆闯入“美妆江湖”，宁乡“美妆谷”底气何在?

关键的一点是，湖南具有庞大的化妆品销售市场。湖南省化妆品行业协会的数据显示，年，国内美妆产业规模突破万亿元，而湖南销售总额达余亿元，从业人员超过80万人。

从区位来看，宁乡经开区地处湖南“3+5”城市群的几何中心，是省会长沙的次中心。“一机场二轨道四铁路八高速”构成了东进西连、内外通达的交通格局，适于美妆产业全渠道、全覆盖、线上线下相融合的销售模式。

底气十足，时运又至。

随着生产与扩张成本与日俱增，原本集聚在沿海地区的化妆品企业开始寻求产业转移。生产成本较低、用地储备充裕、工业发展要素成熟的宁乡经开区优势凸显。

年，早已瞄准美妆产业的宁乡经开区抛出“橄榄枝”，择优引进美妆企业抱团入园;宁乡“美妆谷”项目快速落子，承接粤港澳大湾区美妆产业转移。

(湖南欧标生产现场。)

以商招商，掀起返乡热潮

楼未成，人已至。

没等“美妆谷”动工，省内规模最大的化妆品生产企业——湖南欧标化妆品有限公司已打算自建厂房，提早在此落子。

乳化、调试，贴标、盖盒……在欧标的生产车间，人工与机械手配合工作，一盒盒“御泥坊”面膜从智能生产线上鱼贯而出，源源不断流向包装车间。

这个高标准的10万级洁净车间，共有24条面膜生产线，日产面膜超过万张。即便满负荷运行，产品依旧供不应求。

今年3月，总占地面积79.8亩的欧标二期项目建成，即将投产。

“在生产成本方面，宁乡‘美妆谷’优势明显。”从广州转战家乡后，湖南欧标化妆品有限公司董事长毛九如尝到了甜头。

最直观的好处体现在生产成本：与广州花都相比，宁乡“美妆谷”工业用地便宜83%，厂房租金便宜50%，工业用水便宜13.5%，工业用电节省三成，蒸汽费用节省63.3%，员工平均工资节省12.5%。

毛九如对这里的营商环境也十分认可，他介绍：“一开始落户需要办理化妆品注册证，根据往常的经验，办下来需要3个月。在宁乡，证件到手只用了5天。这样的速度，史无前例。”

这源于省市主管部门对“美妆谷”的倾力支持。湖南省药品监督管理局在《关于进一步深化“放管服”改革推动我省生物医药产业高质量发展的意见》中明确提出，要重点支持宁乡经开区建设“美妆谷”。省药品监督管理局将“美妆谷”列入“十四五”规划发展重点，在园区设柔性服务站，全面开通绿色通道，提升械字号、妆字号注册效能，实现“无障碍认证”“落地即领证”，为“美妆谷”发展提速护航。

当同在广州发展的本美生物科技有限公司董事长简经红寻找栖息之地时，毛九如毫不吝啬褒奖之词，他对同为湖南人的简经红说：“我建议你来‘美妆谷’!”

年，湖南本美生物科技有限公司成功与宁乡经开区签约，成为落户“美妆谷”的第二家企业。

据不完全统计，仅在广州就至少有家化妆品企业由湖南人创立。这些同在异乡闯荡的湖南人相互引荐，掀起一股回乡热潮，也将宁乡“美妆谷”的口碑带向了远方。

近期牵手“美妆谷”的上海新眼光医疗器械股份有限公司正是循口碑而来。在与同行交流时，新眼光医疗器械公司的负责人得知“美妆谷”办证速度极快，即打电话前来咨询。身处外地，他直接通过手机视频选定了厂址，从接触至签约只用了半个月的时间。

事后，他在

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