医疗机械

互联网医疗广告的常见场景及合规分析

发布时间:2022/6/20 15:59:34   
兰州白癜风专科医院 http://m.39.net/pf/a_6188310.html

互联网医疗广告的定义及边界

互联网医疗广告的本质是医疗广告,通过互联网媒介发布、传播。结合《广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理暂行办法》的规定,互联网医疗广告具有以下特点:

1.传播媒介为网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介;

2.表现形式包括文字、图片、音频、视频等;

3.目的为介绍医疗机构或医疗行为,以获取交易机会、利润。

如果将互联网医疗广告看做医疗广告的一种形式,要准确把握互联网医疗广告的边界,首先要厘清医疗广告的边界,即哪些内容属于医疗广告。实践中,比较容易混淆的是专业介绍、专家介绍以及服务定价等“医疗服务信息”与医疗广告的界限。对此,我们认为,展示信息在满足公开内容具有法律依据、不具有商业目的两个条件时,不视为医疗广告,无需审批。依据主要为:

1.《医疗美容广告执法指南》规定,“美容医疗机构依据《消费者权益保护法》《电子商务法》等法律法规及国务院卫生健康行政部门规定的内容、形式和途径主动公开医疗美容服务信息,不具有商业目的,一般不视为商业广告行为”。2.《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》第二条第二款,“在商业性展示中,依照法律、行政法规、规章以及国家有关规定,应当向消费者提供的商品或服务的名称、规格、型号、等级、价格、使用方法、制作方法、注意事项等信息,依照其规定”。3.《卫生部关于门诊病历登载医疗机构简介等不纳入医疗广告审查范围的批复》(下称“《批复》”),“医疗机构在门诊病历、内部期刊或本机构开设的网站中,登载本机构简介、专科特点、疾病防治知识以及专家门诊安排等内容暂不纳入医疗广告审查范围。医疗机构通过上述方式提供的信息应当真实准确,严禁以虚假信息欺骗误导患者。”

需要注意的是,上述文件中使用了“不视为”、“不纳入”、“依照其规定”等词汇,表明了医疗机构在宣传中使用医疗服务信息并非完全不受约束,在一定条件下,仍可能构成广告行为,而不合法的使用也将按照广告管理的法律法规进行处罚,如《批复》提到的提供虚假医疗信息的行为。

互联网医疗广告场景合规QA

互联网领域,广告模式变化多端,直播、种草、软文广告等模式进一步增加了互联网医疗广告认定的难度。我们根据日常咨询中的高频问题以及互联网医疗广告的常见形式,汇总了如下五种典型场景,与大家一起分享、讨论。

Q1:在电商平台展示医疗服务项目和价格属于医疗广告吗?

A1:根据《批复》,医疗机构在自设的网站介绍医疗机构,不纳入医疗广告;因此,我们认为,对于医疗机构自营的App、

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkyy/670.html

------分隔线----------------------------

热点文章

  • 没有热点文章

推荐文章

  • 没有推荐文章