摘要

更希望每一位消费者都能擦亮双眼，纠正认知偏差，建立“美瞳=医疗器械”的科学认知。

农丽阳

广西大学

近年来，随着颜值经济的崛起，美瞳几乎成为像口红一样普遍的美妆用品。尤其是疫情发生后，美妆消费大打折扣，在此背景下，眼妆品类成了支撑颜值经济的支点，美瞳需求因时而生。然而，记者近日调查发现，在美瞳市场繁荣发展的同时，美瞳商家从业资质不明、劣质产品危害眼睛健康等问题也逐渐浮现。（4月6日《法治日报》）

谈起美瞳，不少女性并不陌生，尤其对于当下的年轻女性来说，美瞳已经成为日常的美妆产品之一。打开小红书，你能看到各色各样的“眼珠子”，漫画感、混血感、精灵款、欧美款……各种款式应有尽有。如果说眼睛是心灵的窗户，那么美瞳就是窗前的彩色窗帘，既可点缀妆容，又可彰显个性。爱尔兰作家萨莉·鲁尼曾在小说《普通人》里写道：“她的脸像一件科技产品，两只眼睛是闪烁的光标。”在所有美丽皆可人为的今天，这句话显得再写实不过，那闪烁着的光标，或许正是美瞳的反光。

虽然美瞳越来越普遍，但消费者对它的认知却几乎停滞不前。美瞳虽然具有装饰性，但它所属的软性角膜接触镜，其实属于等级和风险级别最高的第三类医疗器械，同样被列入这一级别的医疗器械还有植入式心脏起搏器、人工心脏瓣膜、人工肾、人工肺等。我国《医疗器械监督管理条例》规定，此类产品上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。生产此类产品的厂家需要取得《医疗器械生产企业许可证》，经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。

然而，绝大多数的消费者还是把美瞳默认为美妆产品，聚焦在美瞳的颜色、推广的好坏等，从化妆品的角度来看待和购买美瞳，没有建立“美瞳=医疗器械”的认知。这种认知偏差的形成，既与商家的误导营销有关，也与科普宣传的错误有关。我们可以看到，充斥于小红书、知乎等平台的美瞳科普文，不少自称资深的博主甚至品牌运营客服，对于美瞳材料的区分和介绍都是有失偏颇的，更有许多漏洞百出的分享被人们点赞、收藏，视若珍宝。不准确、不科学的营销话术看多了，消费者也就很难对美瞳形成科学的认知。

未来几年，美瞳的经济赛道注定会越来越热闹，两颗眼珠的方寸之间，蕴藏着源源不断的利益角逐。但即便给美瞳披上“年轻消费者”“增长潜力”“颜值经济”等漂亮外衣，美瞳行业依然有很长的一段路要走。劣质美瞳无法让消费者变美，也无法让行业变美，面对庞大的市场，除了到位的合规监管，笔者更希望每一位消费者都能擦亮双眼，以严格的态度看待美瞳，认真了解美瞳的相关知识，纠正认知偏差，建立“美瞳=医疗器械”的科学认知，不给误导营销留有余地。

编辑

张瑜

审核

王小杨

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